Suite à un échange passionnant avec une directrice d’Office de tourisme, j’ai eu l’idée de te montrer les possibilités de l’illustration dans ta communication graphique.

Aujourd’hui, je t’amène avec moi pour explorer le pouvoir unique et humain de l’illustration, une forme de graphisme qui donne vie à la représentation de ton identité graphique.

 

Le pouvoir de l’image dans le tourisme

Les images, en particulier les illustrations, impactent émotionnellement les voyageurs, différenciant leur attrait par rapport aux photographies conventionnelles.

La perception d’une destination est enracinée dans la psychologie de la vision, alors que les illustrations offrent une profondeur émotionnelle distinctive, créant une connexion personnelle entre le voyageur et la destination.

Leur esthétique particulière, imprégnée de créativité, transcende le réel pour éveiller l’imaginaire.

Les images, avec leur pouvoir de sculpter des souvenirs durables, deviennent des repères visuels qui résonnent bien après le voyage, influençant la visibilité d’une destination dans l’esprit du voyageur.

De l’inspiration initiale à la concrétisation des plans de voyage, ces images évocatrices agissent comme des catalyseurs puissants, transformant les aspirations de voyages en itinéraires tangibles.

En somme, les images en tant que narrateurs silencieux, façonnent de manière profonde et inoubliable les expériences de voyage.

 

Les atouts de l’illustration dans la communication touristique

L’illustration, en tant qu’art visuel, se profile comme un atout exceptionnel dans le domaine de la communication touristique.

Comparativement à la photographie, l’illustration offre une liberté artistique sans entraves.

Elle permet de jouer avec les formes, les couleurs et les perspectives pour créer des représentations plus stylisées et artistiques.

Alors que la photographie capture la réalité telle qu’elle est, l’illustration donne la liberté de représenter la réalité telle qu’elle pourrait être, ajoutant une dimension imaginative à la communication touristique et permettant de s’adapter à ton message et tes valeurs.

L’un des atouts majeurs de l’illustration réside dans sa capacité à créer des scènes uniques et imaginatives, devenant une invitation à explorer un territoire d’une manière nouvelle et captivante.

Cela permet au voyageur de découvrir le territoire visuellement, tout en se laissant la possibilité de le découvrir en vrai sans avoir de belle image commerciale en tête (et donc la possibilité d’être déçu).

De plus, l’illustration contribue de manière significative à forger une identité visuelle distinctive pour un territoire touristique.

Par la création d’images emblématiques et reconnaissables, elle devient le symbole graphique d’une région, établissant une connexion visuelle immédiate avec les voyageurs.

Cette identité visuelle renforcée contribue à différencier une destination et à la rendre mémorable.

Bref, les atouts de l’illustration dans la communication touristique résident dans sa capacité à transcender les frontières de la représentation conventionnelle, à créer une identité visuelle forte et à offrir une flexibilité artistique qui enrichit l’expérience visuelle des voyageurs.

Elle devient ainsi un instrument puissant pour séduire, captiver, et immerger les explorateurs dans la richesse d’un territoire touristique.

 

Les différents styles graphiques

Que ce soit à travers des traits tracés à la main avec soin ou avec la précision d’outils numériques, chaque style offre une expérience visuelle singulière, contribuant à enrichir la représentation artistique des territoires touristiques.

Chaque style graphique porte en lui une atmosphère distincte.

Le choix du style dépend souvent du message que l’on souhaite transmettre.

Une représentation en flat design peut privilégier la clarté et la simplicité, idéale pour des informations concises, tandis que la 3D peut être préférée pour des expériences immersives plus complexes et détaillées.

S’adapter aux tendances contemporaines est important pour rester pertinent. Mais la pertinence est gagnée quand le style graphique correspond à ton message et les valeurs de ton territoire.

En somme, les différents styles graphiques ouvrent un éventail infini de possibilités pour représenter les territoires touristiques.

Chaque style apporte sa contribution unique à la narration visuelle, élevant ainsi la communication touristique vers de nouveaux sommets esthétiques et narratifs. Il est donc important de choisir l’illustrateur / graphiste pour un style qui traduira à la perfection ton territoire.

 

Les exemples de projets que l’illustration peut sublimer

Rien de bien nouveau, mais voici les possibilités déjà rencontrées et possibles d’envisager pour sublimer ta communication graphique et attirer le visiteur.

• Imaginez un trombinoscope graphique de l’équipe locale.
  Loin des simples photographies (plus ou moins mise en page), chaque membre de l’équipe est représenté à travers une illustration unique.
  Cette approche apporte une distanciation respectueuse tout en personnalisant l’expérience, offrant une introduction ludique et engageante aux visages derrière la destination.

 

• Une cartographie traditionnelle se métamorphose en une illustration immersive.
  Les rues, les sites emblématiques et les caractéristiques géographiques prennent vie à travers des illustrations détaillées ou non.
  La cartographie illustrée devient plus qu’un simple guide, elle devient une invitation à explorer les ruelles et les recoins de manière visuellement captivante.  Le tout en devenant un support qui se valorise bien après sa fonction première : de carte, il peut devenir poster (que cela soit chez le visiteur comme en format géant sur les murs d’un Office de tourisme).

 

• Dans ton espace d’accueil, tu peux utiliser l’illustration pour habiller ta vitrine. Sous forme de sticker, l’illustration peut varier avec les saisons ou les moments culturels forts. 
  À l’intérieur, tu peux habiller ton comptoir d’accueil, les espaces brochures, la boutique, … Chaque espace est ainsi délimité, illustrer et visuel pour attirer le visiteur comme il faut.

 

• Des posters illustrés deviennent des ambassadeurs visuels de la destination (comme la cartographie que l’on a vue plus haut).
  Chaque affiche, avec son esthétique unique, capture l’essence de la région.
  Ces posters deviennent non seulement des éléments décoratifs mais également des souvenirs prisés, rappelant aux voyageurs l’expérience visuelle exceptionnelle de leur exploration (déclinable en carte postale, magnet, mug, …).

 

• Dans tes éditions, l’illustration est un moyen de donner à voir la destination sans avoir recours à des photographies trop révélatrices. À petite dose, l’illustration vient élever ton contenu : en couverture, en tête de chapitres, dans tes cartes touristiques, …

Ce n’est qu’un échantillon des possibilités de l’illustration, toute nouvelle manière de la mettre en place vient souligner le trait unique de ta destination.

 

 

Les destinations ne se contentent pas de capter l’attention, elles créent des expériences visuelles inoubliables pour le voyageur. Chaque illustration devient la porte ouverte vers un monde d’anticipation, d’exploration et narratif.

Ainsi, l’illustration devient un langage visuel universel qui enrichit les expériences touristiques en capturant l’imagination et en suscitant des souvenirs impérissables.

Je t’invite à intégrer l’illustration dans ton arsenal graphique, en t’encourageant à réfléchir sur le développement cohérent de ta charte graphique.

Parlons-en !

 

 

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Merci pour la lecture ! ✌︎

Étant arrivé jusque-là, laisse-moi me présenter : Margot Bonnet, je suis designer graphique spécialisée dans le milieu du tourisme.

Si tu as envie de parler, de se connecter ou juste voir ce que je fais, je suis Bonnet. M & tu me retrouves ici.