Après une édition 2025-2026 sous forme de brochure 16 pages, l’Office de Tourisme du Grand Dax a souhaité faire évoluer son guide destination pour 2026-2027.

Non pas pour suivre une tendance ou créer un objet différent à tout prix, mais pour répondre à une question simple : comment accompagner réellement le visiteur, du premier contact jusqu’au séjour ?

Le point de départ était là. Imaginer un support plus léger, plus mobile, plus intuitif.

Un guide que l’on ne consulte pas seulement à l’accueil, mais que l’on garde sur soi, que l’on ouvre facilement, que l’on manipule sans contrainte.

 

 

Un format qui répond à des usages concrets

Très vite, plusieurs enjeux se sont imposés.

Il fallait réussir à condenser une grande quantité d’informations sans alourdir la lecture. Trouver une forme qui permette de circuler facilement dans le contenu, sans perdre le visiteur.

Proposer un objet pratique, que l’on peut plier, déplier, annoter, glisser dans un sac.

En parallèle, le guide devait s’inscrire dans la continuité de la charte graphique existante, tout en apportant un nouveau souffle, plus en phase avec les attentes actuelles : nature, bien-être, dynamisme.

Enfin, une question centrale traversait tout le projet : comment faire cohabiter efficacement le print et le digital, sans que l’un prenne le pas sur l’autre ?

 

 

Le choix d’un format atypique

La réponse est passée par un changement radical de format.

Le guide prend la forme d’un dépliant grand format, à mi-chemin entre une carte de territoire et un objet éditorial comme le journal Le 1. Ici, le contenu ne se tourne pas page après page : il se découvre progressivement, au fil du dépliage.

Cette logique change tout. Elle transforme la lecture en parcours.

Le visiteur accède d’abord aux informations pratiques, celles dont il a besoin immédiatement. Puis, en déployant le support, il découvre une grande composition centrale qui rassemble les thématiques du territoire à travers des photographies d’ambiance.

Le guide ne se contente plus de présenter une destination. Il accompagne une exploration.

 

 

Structurer sans alourdir

Ce format, aussi intéressant soit-il, impose une vraie rigueur graphique.

Chaque information doit trouver sa place sans nuire à la lisibilité globale. La hiérarchie visuelle devient essentielle : titres, blocs, respirations, rythmes. Tout est pensé pour que le lecteur ne se perde jamais, même dans un support dense.

Les QR codes viennent prolonger l’expérience en renvoyant vers des contenus en ligne. Ils ne remplacent pas l’information imprimée, mais l’enrichissent, en permettant d’aller plus loin sans surcharger le papier.

La charte graphique existante a été adaptée à ce format spécifique, afin de conserver une cohérence avec les autres supports tout en tirant parti de cette nouvelle manière de lire.

Un élément en particulier vient renforcer l’appropriation du guide : une zone laissée volontairement libre, permettant au visiteur de noter ses coups de cœur, ses idées ou les conseils reçus sur place. Un détail simple, mais qui transforme le support en objet personnel.

 

 

Un guide pensé pour être utilisé

Une fois finalisé, le guide destination se distingue par sa capacité à s’adapter aux usages réels.

Replié, il tient dans la main ou dans une poche. Déplié, il offre une lecture large, presque immersive, qui permet de comprendre le territoire d’un seul regard. Il se manipule facilement, se consulte rapidement, se garde.

Il devient à la fois un outil d’orientation, un support de découverte et un lien vers le digital.

 

 

Une autre manière de concevoir l’édition touristique

Ce projet illustre une évolution plus large dans la manière de concevoir les supports touristiques.

Un guide n’est plus seulement un objet informatif. Il doit être pensé comme une expérience à part entière. Un support capable de s’adapter aux usages contemporains, de dialoguer avec le numérique et de donner envie, sans jamais perdre en clarté.

Changer de format, ici, n’était pas un parti pris esthétique.

C’était une réponse concrète à la manière dont les visiteurs découvrent aujourd’hui un territoire.

👉 Pour feuilleter le guide destination, c’est ici !

 

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Merci pour la lecture ! ✌︎

Étant arrivé jusque là, laisse-moi me présenter : Margot Bonnet, je suis designer graphique spécialisée dans le milieu du tourisme.

Si tu as envie de parler, de se connecter ou juste voir ce que je fais, je suis Bonnet.M & tu me retrouves ici.