Article n°42
Auvers Tourisme, étude de cas
Créer une identité visuelle pour un territoire d’art et de mémoire
Quand l’Office de Tourisme d’Auvers-sur-Oise m’a contactée, le constat était clair : malgré un rayonnement culturel fort autour de Van Gogh et des impressionnistes, aucune identité graphique unifiée n’existait pour communiquer.
La mission était ambitieuse : concevoir une identité visuelle fédératrice, sensible, artistique et claire, capable de représenter à la fois Auvers et les 14 autres communes du territoire couvert par la Communauté de Communes Sausseron-Impressionnistes (CCSI).
Nous avons donc imaginé ensemble un processus en trois étapes : immersion, co-construction, puis création graphique.
Phase 1 : immersion sur le territoire
La première phase a été immersive, à la fois sur le plan visuel, relationnel et terrain.
J’ai mené une série de visites sur les lieux culturels majeurs (maison de Van Gogh, château d’Auvers, sentiers des peintres, église, cimetière…), observé les flux de visiteurs et recueilli leurs impressions via un dispositif interactif et un QR code.
En parallèle, un questionnaire a été adressé aux socioprofessionnels (musées, hébergeurs, restaurateurs, guides…) pour capter leurs attentes, leur perception du territoire et leurs envies concernant la future identité.
Enfin, un atelier collaboratif de co-conception a permis à l’équipe de l’OT de travailler sur l’univers graphique idéal à partir d’exercices de projection : mots-clés, associations symboliques, logos inspirants, croquis, évocations sensibles…
Ce qui en est ressorti
Trois grandes dimensions se sont imposées :
- L’authenticité artistique : le territoire est intimement lié à l’histoire de l’art et à l’impressionnisme. Il incarne une sensibilité picturale forte, entre mémoire et création.
- La nature apaisante : entre Oise, Vexin et Sausseron, champs et forêts, l’espace naturel est omniprésent. Vert et jaune ont été les couleurs les plus citées.
- L’héritage pluriel : Van Gogh, bien sûr, mais aussi Daubigny, Gachet, les ruelles pavées, les lavoirs, les truites, les racines, les croix pattées… autant d’éléments que les habitants veulent voir valorisés sans figer le territoire dans une carte postale.
À partir de tout ces éléments, un brief graphique poussé à été établi. Cela permet de passer à la phase créative avec des guides de valeurs et de choix claires.
L’Office de tourisme d’Auvers-sur-Oise a ainsi reçu un document regroupant l’ensemble des observations et retours eu lors de cette phase d’immersion, leur permettant de trouver un ensemble de directives centrées sur l’utilisateur et le territoires observés par un œil extérieur.
La création graphique : trois pistes pour un territoire en nuances
À partir de ces matières sensibles et stratégiques, j’ai proposé trois pistes graphiques distinctes.
☞ Piste 1 : “Signature impressionniste”
Une typographie sur-mesure inspirée des signatures de Van Gogh, Daubigny ou Gachet, mêlant geste artistique et rigueur d’un cartouche muséal. Une piste poétique, élégante, mais jugée un peu trop codée dans ses détails typographiques.
☞ Piste 2 : “Grille et modularité”
Une approche plus contemporaine et géométrique, basée sur une grille inspirée du nombre d’or et des cartels d’exposition. Un logo structuré, extensible, permettant de décliner des pictogrammes propres à chaque commune… mais un peu trop mathématique au goût de l’équipe, et pas assez artistique.
☞ Piste 3 : “Typographie habitée”
Un logo en capitales simples, dont les lettres sont discrètement habitées de formes stylisées issues de tableaux réalisés à Auvers : racines, épi de blé, silhouette de corbeau, coque du Botin…
C’est cette dernière proposition qui a été retenue à la majorité : synthétique, lisible, vivante, et incarnée.
Suite à plusieurs échanges et validations, le logotype final a commencé à prendre forme…
Une charte graphique complète, pensée pour l’usage quotidien
À la suite de cette validation, j’ai livré une charte graphique complète, pensée pour :
- une appropriation facile par l’équipe et les futurs utilisateurs du logotype,
- une cohérence sur les supports print et digitaux,
- une modularité visuelle pour communiquer à la fois sur Auvers et les autres communes.
La charte inclut le logo dans plusieurs configurations, des règles d’usage, une gamme colorée directement issue des tableaux du territoire, des pictogrammes thématiques, un motif, et des exemples d’application (papier d’en-tête, signature mail, sac de boutique, panneau publicitaire, …).
Le tout a été installé dans l’espace “marque” Canva de l’OT, accompagné d’un atelier d’appropriation pour l’équipe, afin d’accompagnement la prise en main et l’appropriation de la nouvelle marque facilement.
Une déclinaison en marque boutique : “Gravement beau”
En parallèle de la création de l’identité visuelle principale, l’Office a exprimé le souhait de disposer d’une signature spécifique pour ses produits boutique.
C’est autour de l’expression “Gravement beau”, tirée d’une lettre de Van Gogh décrivant Auvers-sur-Oise, qu’a été imaginé ce logo de marque dérivé.
Cette expression poétique, à la fois ancrée dans le patrimoine et résolument contemporaine, offre un terrain idéal pour incarner une ligne éditoriale plus libre, plus audacieuse, et plus sensible.
Le bloc-marque ainsi créé reprend les grandes lignes graphiques de la charte tout en s’autorisant un ton plus affectif, plus inspirant.
Il permet à l’Office de déployer une gamme de supports physiques : carnets, totebags, affiches, papeterie ou objets à emporter… tout en conservant une cohérence avec l’identité globale.
“Gravement beau” devient ainsi un outil d’appropriation et de rayonnement, à la fois pour les équipes de l’OT et pour les visiteurs, qui peuvent repartir avec un petit morceau d’Auvers, chargé de sens et d’émotion.
C’est aussi un support pour faire vivre la marque au-delà de ses missions institutionnelles : en boutique, sur les réseaux, ou dans les mains des ambassadeurs du territoire.
À découvrir bientôt dans le portfolio…
Ce projet de création d’identité visuelle pour Auvers Tourisme illustre parfaitement la richesse d’un territoire, sa complexité… et sa poésie.
Il a fallu écouter, observer, traduire, synthétiser et créer une image capable d’incarner à la fois l’histoire du lieu, ses enjeux contemporains et son ambition touristique.
Mais une charte graphique d’office de tourisme ne se résume pas à un simple logo.
C’est un langage visuel complet, un univers déclinable et identifiable qui accompagne chaque point de contact avec le visiteur.
Elle vient renforcer la visibilité, l’attractivité et surtout, les missions de l’OT : accueillir, valoriser, raconter et donner envie.
Merci à toute l’équipe d’Auvers Tourisme pour leur confiance et leur engagement dans une démarche à la fois profonde et enthousiasmante.
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Merci pour la lecture ! ✌︎
Étant arrivé jusque là, laisse-moi me présenter : Margot Bonnet, je suis designer graphique spécialisée dans le milieu du tourisme.
Si tu as envie de parler, de se connecter ou juste voir ce que je fais, je suis Bonnet.M & tu me retrouves ici.
