Dans un monde où les préoccupations environnementales deviennent de plus en plus centrales, le secteur du tourisme n’échappe pas à la règle.

Les offices de tourisme et autres acteurs du secteur doivent repenser leurs supports de communication pour les rendre non seulement plus attractifs, mais aussi plus respectueux de l’environnement.

Le défi est de taille : comment allier esthétisme, efficacité et écoresponsabilité dans la conception de supports touristiques ?

Voici quelques pistes pour concevoir des supports durables et écoresponsables, tout en maintenant une expérience de qualité pour les visiteurs.

 

 

Choisir des matériaux durables

La première étape pour concevoir un support touristique durable consiste à réfléchir aux matériaux utilisés.

Le choix des matières premières a un impact direct sur l’empreinte écologique du produit final.

 

Le papier recyclé

C’est l’option la plus évidente et la plus courante. Utiliser du papier recyclé ou du papier issu de forêts gérées durablement (certifié FSC ou PEFC) permet de limiter l’impact environnemental.

Ce type de papier est souvent aussi plus qualitatif, offrant une meilleure texture et un rendu visuel de qualité.

 

Le carton recyclé ou biodégradable

Pour les brochures ou guides touristiques plus volumineux, le carton recyclé peut être une excellente alternative, notamment pour des formats plus épais.

Ce matériau est souvent plus solide et résistant, ce qui permet une durée de vie plus longue.

 

Les encres végétales

Les encres classiques peuvent contenir des produits chimiques et être plus polluantes.

Les encres à base de plantes (soja, colza, etc.) offrent une alternative plus verte, tout en maintenant une excellente qualité d’impression.

 

 

Réduire les impressions inutiles

Un autre aspect clé de la durabilité des supports touristiques réside dans leur quantité.

Au lieu de produire des brochures en grande quantité, souvent trop nombreuses et peu utilisées, il est préférable de viser une réduction de l’empreinte papier.

 

L’impression à la demande

Grâce à l’impression numérique, il est désormais possible de produire uniquement ce qui est nécessaire, réduisant ainsi les stocks excédentaires et le gaspillage.

L’impression à la demande permet d’être plus flexible en termes de mise à jour des informations, sans avoir à jeter de grandes quantités de documents obsolètes.

 

Développer des supports numériques

Si le papier est encore incontournable pour certains supports, la digitalisation offre une solution pratique et écologique.

Les guides touristiques, cartes et brochures peuvent être dématérialisés et consultés en ligne via une application mobile ou un site internet dédié.

Cela réduit les déchets tout en offrant une mise à jour en temps réel des informations.

 

 

Privilégier la durabilité dans le design

Les supports touristiques sont souvent utilisés à plusieurs reprises, en particulier les cartes, les guides et les brochures.

Pour garantir leur longévité, il est important de les concevoir en tenant compte de leur durabilité.

 

Utilisation de formats résistants

Optez pour des formats solides et résistants à l’usure.

Les cartes plastifiées ou les brochures avec un vernis de protection (écologique et sans solvant) permettent de garantir une longue durée de vie, même en étant manipulées plusieurs fois (contrairement à un plan liasse par exemple, qui produit beaucoup de déchet).

Si l’on choisit des formats plus fragiles, il est essentiel de prévoir une certaine robustesse, notamment pour les brochures ou les panneaux en extérieur.

 

Design intemporel et fonctionnel

Un autre aspect souvent négligé est la longévité esthétique des supports.

Un design trop tendance ou trop spécifique à une période donnée peut rendre un support obsolète rapidement.

Optez pour des graphismes et une mise en page qui restent modernes et intemporels, en lien avec la charte graphique, afin que le support puisse être utilisé pendant une longue période sans avoir besoin d’être remplacé ou actualisé fréquemment.

 

 

Impliquer la communauté locale dans la conception

L’un des moyens les plus efficaces pour concevoir des supports touristiques à la fois authentiques et écoresponsables est de faire appel à la communauté locale.

Non seulement cela soutient l’économie locale, mais cela permet également de valoriser des ressources déjà existantes de manière éthique et durable.

 

Utiliser des illustrations locales

En tant que graphiste, il est possible de collaborer avec des illustrateurs locaux pour créer des visuels uniques qui reflètent l’identité du territoire.

De plus, cela permet de réduire l’impact environnemental lié aux déplacements ou à l’importation d’images ou d’éléments graphiques étrangers.

 

Promouvoir des produits et services locaux

En concevant des supports pour des offices de tourisme, il est possible de mettre en avant les artisans, producteurs et commerçants locaux dans les guides ou brochures.

Cela aide à dynamiser l’économie locale tout en promouvant une consommation responsable et éthique.

 

 

Encourager le recyclage et la réutilisation

Après avoir conçu un support touristique, il est essentiel d’envisager sa fin de vie.

Comment s’assurer qu’il sera recyclé et que son empreinte écologique sera réduite au maximum après usage ?

 

Étiquettes et consignes de recyclage

Inclure des consignes de recyclage claires sur les supports permet de sensibiliser les visiteurs à l’importance du recyclage.

Ces informations peuvent être imprimées directement sur les supports ou indiquées sur un site web pour encourager les bonnes pratiques.

 

Encourager la réutilisation

Il est possible d’encourager la réutilisation des supports, en proposant des boîtes de récupération par exemple, pour déposer les brochures en fin de séjour.

 

 

Sensibiliser les visiteurs à l’écoresponsabilité

Enfin, il est important que les offices de tourisme communiquent sur les valeurs écoresponsables qu’ils défendent.

Que ce soit par le biais de leurs supports touristiques ou dans leurs interactions avec les visiteurs, l’éducation à la durabilité est un levier clé pour transformer les comportements.

En expliquant aux visiteurs pourquoi un support est conçu de manière écoresponsable et en montrant l’impact de leurs choix (recyclage, réutilisation), on les incite à adopter des pratiques plus respectueuses de l’environnement.

 

 

Concevoir des supports touristiques durables et écoresponsables est désormais un impératif, tant pour répondre aux attentes des voyageurs que pour minimiser l’impact environnemental du secteur.

En choisissant les bons matériaux, en optimisant la production et en privilégiant des pratiques durables tout au long de la chaîne de création, les offices de tourisme peuvent jouer un rôle majeur dans la transition vers un tourisme plus responsable.

Cela demande un changement de mentalité, une volonté de repenser les pratiques et d’innover pour créer des supports à la fois attractifs, pratiques et respectueux de la planète.

Et surtout, cela démontre que la beauté et l’efficacité ne sont pas incompatibles avec l’écoresponsabilité.

 

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Merci pour la lecture ! ✌︎

Étant arrivé jusque là, laisse-moi me présenter : Margot Bonnet, je suis designer graphique spécialisée dans le milieu du tourisme.

Si tu as envie de parler, de se connecter ou juste voir ce que je fais, je suis Bonnet.M & tu me retrouves ici.