Lorsque l’Office de Tourisme de Saint-Brevin-les-Pins m’a confié la création de son guide destination 2026, l’enjeu dépassait largement la mise en page d’une brochure.

Il s’agissait de rendre tangible une intention de marque :

“Saint-Brevin, émotions brutes”.

Une promesse sensible, presque intangible, qu’il fallait réussir à traduire dans un support de 68 pages, à la fois informatif, lisible et désirable.

 

 

Prendre de la distance avec les codes existants

Avant même de dessiner, un travail de recul s’est imposé.

Les guides touristiques sont souvent construits sur les mêmes schémas : une forte densité d’informations, des pages chargées, des fonds graphiques qui parasitent parfois la lecture. Des supports complets, mais pas toujours agréables à parcourir.

Le choix a été de faire autrement.

D’alléger. De simplifier. De laisser respirer.

Introduire du blanc, assumer des espaces vides, ralentir la lecture.

Donner à l’image une place centrale, sans qu’elle écrase l’information.

L’objectif n’était pas de réduire le contenu, mais de mieux le faire exister.

 

 

Construire une direction graphique juste

Pour ouvrir le champ des possibles, plusieurs pistes graphiques ont été proposées à l’équipe. Ce temps d’exploration a permis d’affiner progressivement la direction, en croisant les intentions de l’office et mon regard extérieur.

La maquette finale repose sur un équilibre précis.

Les typographies sont volontairement légères, utilisées avec parcimonie pour garantir une lecture fluide.

Les couleurs de la charte existante sont respectées, mais utilisées avec mesure pour éviter toute saturation visuelle. Aucun cartouche lourd ne vient enfermer l’information.

Certains éléments du logotype sont repris et réinterprétés comme objets graphiques, créant un fil visuel discret mais identifiable à travers le document.

L’ensemble compose une atmosphère sobre, moderne, presque éditoriale, loin des codes plus “illustrés” ou “chargés” que l’on retrouve parfois dans le secteur.

 

 

Organiser un contenu dense sans perdre le lecteur

Un guide de 68 pages impose une exigence particulière : celle de la structure.

Chaque double page a été pensée comme une unité autonome, avec son propre rythme, ses respirations, ses points d’entrée. Le regard doit circuler naturellement, sans effort.

L’enjeu était de faire cohabiter plusieurs niveaux de lecture :

• le récit du territoire,
• les informations pratiques,
• les encarts,
• les visuels.

Rien n’est laissé au hasard : chaque élément est à sa place, pour servir la compréhension.

 

 

Un guide plus lisible, plus désirable

Le résultat est un guide qui assume pleinement sa fonction : accompagner le visiteur.

Un support lisible, aéré, contemporain, qui donne autant envie de feuilleter que de découvrir le territoire. La photographie y prend toute sa place, soutenue par une mise en page fluide et des interventions graphiques discrètes.

Ce projet montre qu’un guide touristique peut être à la fois complet et léger, informatif et inspirant, structuré sans être rigide.

Il ne s’agit pas simplement de transmettre des informations.

Mais de donner envie de les suivre.

 

Pour le feuilleter, direction le site de Saint-Brevin.

 

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Merci pour la lecture ! ✌︎

Étant arrivé jusque là, laisse-moi me présenter : Margot Bonnet, je suis designer graphique spécialisée dans le milieu du tourisme.

Si tu as envie de parler, de se connecter ou juste voir ce que je fais, je suis Bonnet.M & tu me retrouves ici.